Jaučiu, kad keista mano paauglystės dalis palieka dabar, kai visur nematysiu marškinių neturinčių „Abercrombie & Fitch“ reklamų. Augę Pietų Kalifornijoje, žmonės nešiojo savo pietus tuose pirkinių krepšiuose.
Vykdomieji sakė Moterų drabužiai kasdien kad jų naujoji kampanija nutols nuo jų firminių nespalvotų paauglių vaizdų. Vietoj to, jų planas bus mažiau seksualinių vaizdų ir kokybiškesnių, labiau minimalistinių drabužių. Vyresnysis rinkodaros viceprezidentas Craigas Brommersas sakė:
Prieš keletą mėnesių paskelbėme apie keletą pakeitimų, kurie buvo pagrįsti mūsų klientų atsiliepimais. Vienas iš tų pokyčių buvo seksualizuotų vaizdų pašalinimas. Tobulinant prekės ženklą produkto ir rinkodaros požiūriu, svarbu informuoti vartotoją apie šiuos pokyčius. Nors mes vis dar einame į pokyčių kelionę, manome, kad savo prekės ženklą tobulinome kūrybiškai, ir šis šou, kuriame vaidino Neelamas Gillas, mums buvo žingsnis į priekį.
Anksčiau „A&F“ prekės ženklo srityje buvo gana stiprios ir ne gerąja prasme. Kai galvoju apie „A&F“, mane iškart užklumpa keli dalykai: silpnai apšviestos parduotuvės, klasės draugai, nešiojantys krepšius su antgaliais, parduotuvių sveikintojai be marškinių ir nebūna tikslinėje auditorijoje. Buvęs generalinis direktorius Mike'as Jeffriesas sulaukė daugybės neigiamų reakcijų komentarus kad jis atsisakė parduoti didesnių dydžių drabužius, nes nori parduoti savo drabužius šauniems, išvaizdiems žmonėms. Po to jis išleido atsiprašymas apie tai, kaip jo žodžiai buvo aiškinami neteisingai. Nors jie pradėjo pardavinėti pliuso dydžio drabužius 2014 m., O praėjusiais metais pakeitė Jeffries, jiems nesiseka, jie užsidaro maždaug 300 parduotuvių .
Akivaizdu, kad A&F stengiasi išlikti aktualūs ir prisitaikyti, tačiau tai atrodo labai mažas žingsnis. Kaip įmonei, kuriai gana blogai atstovaujama diskriminuojančiai įdarbinant, ji yra labai siaura savo kūno tipams ir rasėms atstovauti, seksualizuoja jaunas mergaites ir įsitvirtina kaip konkretaus elito uniforma, jiems gali reikėti padaryti daugiau, kad pasikeistų prekės ženklai .
hp lovecraft apie kūrimą
Vis dėlto tai tik mano požiūris į žmogų, kuris niekada nedėvėjo jokio „A&F“ ir, be abejo, yra šiek tiek ciniškas viso to atžvilgiu. Neelamas Gillas yra puikus, ir yra tikimybė, kad jiems tai gali būti labai gerai. Ką tu manai?
(per Jezabelė , Vaizdas per Donas „Flickr“ )
—Prašome atkreipti dėmesį į bendrą „Mary Sue“ komentarų politiką.
Ar sekate „Mary Sue“ toliau „Twitter“ , Facebook , Tumblr , „Pinterest“ , & „Google +“ ?
