„Mattel“ atnaujina Barbę ir išleidžia trijų naujų kūno tipų lėlės kaip didžiulio projekto „Aušros kapitalinis remontas“ dalį

Nuo šiandien „Mattel“ pardavinės „Barbies“ su trimis naujais, įvairiais kūno tipais Barbie.com greta originalios, karikatūriškai proporcingos Barbės. Mažos, aukštos ir kreivos lėlės buvo sukurtos kaip dramatiško pavadinimo „Project Dawn“ dalis, vadovaujama „Barbie“ prekės ženklo vadovės Evelyn Mazzocco.

„Project Dawn“ įtraukimą paskatino klientai, kurie jau seniai susirūpinę dėl lėlės nerealių proporcijų poveikio buvo parodyti turėti jauniems gerbėjams. Prekės ženklas taip pat turėjo atkreipti dėmesį į pastarąjį pasaulinį „Barbie“ pardavimų sumažėjimą, bent jau iš dalies dėl „Hasbro“ „Elsa“ žaislų populiarumo.

„Project Dawn“ funkcijoje LAIKAS Eliana Dockterman paaiškina, kad nors Elsa gali būti beveik tokia pat šviesiaplaukė ir liesa kaip klasikinė Barbė, jos feministinė filmo užkulisė ir jos atpažįstamumas kaip personažas verčia ją iš dalies atleisti nuo kritikos, kuri buvo nukreipta į Barbę nuo pat jos sukūrimo. LAIKAS rašo,

Kiek Mattelis bandė ją reklamuoti kaip feministę, garsioji Barbės figūra visada nustelbė jos verslo aprangą. Savo esme ji yra tik kūnas, o ne personažas, drobė, ant kurios visuomenė gali projektuoti savo nerimą dėl kūno įvaizdžio.

Tėvams, norintiems iškart patekti į vieną iš naujųjų „Barbies“, TIME paaiškina, kad turėsite pereiti per „Barbie.com“ ir įsigyti lėles kaip rinkinio dalį, bent jau nuo pradžių:

Iš tiesų, papildomi kūnai yra logistinis košmaras. Iš pradžių „Mattel“ lėlės pardavinės tik „Barbie.com“, o ji derasi su mažmenininkais dėl papildomos vietos lentynose, kad atsirastų vietos naujiems kūnams ir jų drabužiams šalia originalo. Iš pažiūros yra be galo daug plaukų tekstūros, plaukų kirpimo ir spalvos, kūno tipo ir odos atspalvio derinių. Ir tada kyla klausimas, kaip supakuoti lėles. Motinos, apklaustos „Mattel“ tikslinėse grupėse, išreiškė susirūpinimą dėl naujų lėlių dovanojimo dukrai ar dukros draugui. Ką daryti, jei jautri mama perskaito į kreivos lėlės dovaną komentarą apie savo dukters svorį? „Mattel“ nusprendė parduoti lėles rinkiniais, kad išvengtų šios problemos, bet tada jis turėjo išsiaiškinti, kurias lėlės parduoti kartu, kad būtų optimizuota įvairovė ir prekyba.

„TIME“ funkcija „Project Dawn“ taip pat apibūdina naujų lėlių fokusavimo sesijas, kurių metu jaunos merginos nusirengia kreivią Barbę ir šiek tiek šnipščia. Vaikams taip neįprasta prieiga prie realistiškai proporcingos Barbės, kad naujos kūno formos suvokiamos kaip nepageidaujamos ar juokai. Tačiau Mazzoco yra įsitikinęs, kad, kai Barbės įtrauktis normalizuosis, jos gerbėjai matys, kad visi skirtingi kūno tipai yra vienodi: aš savo vaikams darau visokių dalykų, kurie jiems nepatinka ar nesupranta, pradedant liepimu atlikti namų darbus, valgydami jų daržoves, ji pasakojo TIME. Tai labai panašu. Mano pareiga yra įsitikinti, kad jų gyvenime yra įtrauktis, net jei tai jiems neregistruojama.

Nors „Mattel“ neginčijamai susidurs su kritika dėl naujų lėlių, tiek iš tėvų, tiek iš vaikų, palaikančių naują Barbės įvairovę, ir tų, kurie to nepadaro, manau, kad puiku, kad Mazzoco ir jos komanda taip susimąsto apie žinutę, kurią siunčia jų produktai. vaikai.

Nėra perdėta sakyti, kad tikiu, jog būčiau kur kas laimingesnė už savo kūną, būdama jauna mergaitė, jei lėlės, su kuriomis praleisdavau tiek daug laisvo laiko, nuotoliniu būdu būtų panašios į mane, mano draugus ar bet kurią moterį ir merginą Mano gyvenime. Mano gerbėjų viršūnėje Barbė man buvo galutinio grožio ir sėkmės simbolis, ir tai man būtų padariusi nepaprastai galingą poveikį, jei meilės, laimės ir moteriškumo įsikūnijimas būtų atrodęs net šiek tiek panašesnis į žmogų moteris.

Taip pat verta paminėti, kad Barbė išlieka santykinai prieinamu žaislu, vidutiniškai 10 USD už lėlę. Nors dabar naujus kėbulo tipus bus galima įsigyti tik rinkiniuose, įdomu manyti, kad artimiausiu metu viena iš labiausiai prieinamų rinkoje lėlių taip pat bus gana įtrauki. Tėvams nereikėtų mokėti daugiau už kūno pozityvumą ir, jei šios lėlės bus tokios sėkmingos, kaip „Mazzoco“ projektuoja, jiems nereikės.

Ką manote apie šiuos pokyčius, gauja?

—Prašome atkreipti dėmesį į bendrą „Mary Sue“ komentarų politiką.

Ar sekate „Mary Sue“ toliau „Twitter“ , Facebook , Tumblr , „Pinterest“ , & „Google +“ ?