„Axe Body Spray“ turi pelnytą reputaciją, nes įsigyja prasčiausius, toksiškiausius stereotipus apie lyčių vaidmenis, siekdamas, kad vidurinio mokyklinio amžiaus broliai, kurie dar geriau nežino, galėtų nusipirkti savo ligas. Tačiau būtent šis skelbimas, sužavintis vyrus, kurie išdrįsta draugauti su moterimis, siūlydami turėti kasas, šį rytą sklandė internete.
Shire to Mordor google maps
Pirma, kai kurie skelbimo pagrindai: jei neprisimenate, kad kada nors jį matėte, taip yra todėl tai buvo Meksikos kampanijos dalis dar 2010 m. - produktui, kuris tiesiogine prasme buvo vadinamas „Ax Ex-Friend“ purškikliu. Kampanija prasidėjo Estebano istorija cirko tiesioginės rinkodaros paketas , didinti supratimą apie tai, kad draugystė yra blogiausias būdas suartėti su moterimi. „MenWithBraids.Mx“ buvo internetinis puslapis, kuriame jūs padedate Estebanui pagaliau užkariauti Carla (ick), skelbimai su šlykščiu Estebano veidu autobusuose, vonios veidrodžiai ir reklaminiai skydai - ir netgi specialus paketas su šviesiomis pynėmis, kurias turėjote nukirpti, kad gautumėte į purškalą viduje. Iš esmės tai buvo blogiausia.
Tai kodėl dabar staiga sulaukiama tiek daug kritikos? Dėl Dove, todėl.
Daugelį metų pagrindinis „Dove“ rinkodaros triukas atkreipė dėmesį į tai, kaip baisiai moterys jaučia savo kūną vidutiniškai, ir tada bandė įtikinti jas jaustis kitaip - ir, išskyrus cinizmą, jos gali būti tikrai veiksmingos (net mes apie jas rašėme teigiamai) skelbimų anksčiau). Jų naujausioje kampanijoje „#SpeakBeautiful“ nurodoma, kiek moterų tviteryje rašo apie neigiamą kūno įvaizdį, ir siūlo, kad teigiami žodžiai padės kovoti su šia tendencija. Žmonės kurie padaryti neigiamai „tweet“ gali būti net veikiamas „Dove“ automatinio „Twitter“ roboto, kuris vietoj to pasakys jiems gražių dalykų.
@HollyElvins #SpeakBeautiful . Tai gali skambėti stebėtinai, bet tavo paties žodžiai gali padėti stiprinti savivertę, Holly.
- Kur, kur) 2015 m. Vasario 25 d
gydytojas, kuris 8 serijos įvadas
Tačiau „Dove“ motininė įmonė „Unilever“ taip pat gamina „Ax“, o suvokiama veidmainystė pasakojant moterims apie pasaulį yra pernelyg orientuota į jų išvaizdą, o vyrams taip pat pasakoma, kad jos turėtų dėmesys moterų pasirodymams neliko nepastebėtas:
Nepamirškime, kad žmonės, gaminantys Dove, taip pat gamina Ax. Bet, yanno, #SpeakBeautiful Tol, kol parduoda muilą. pic.twitter.com/7y6L8FRyQu
karaliauja pagal knygą
- Justina Ireland (@tehawesomersace) 2015 m. Vasario 24 d
Verta pažymėti, kad bėgant metams Axas labai lėtai pradėjo švelninti savo grubų, nervingą tonusą, bent jau JAV - naujausią savo kampaniją „#KissForPeace“ , tiesiogine to žodžio prasme, skatina dalyvius bučiuotis, kad būtų skatinama taika pasaulyje. Tačiau negalima nuneigti, kad „Axe“ rinkodaros skyrius buvo atsakingas už daug daugiau žalos nei naudos nuo tada, kai prekės ženklas pirmą kartą buvo siejamas su pagalba vyrams 2003 m., Ir daugeliui žmonių buvo padaryta per daug žalos, kad atleistume „Unilever“.
Ar sekate „Mary Sue“ „Twitter“ , Facebook , Tumblr , „Pinterest“ , & „Google +“ ?
