Nauja „Netflix“ reklaminė kampanija pasirengusi išgąsdinti ir suklaidinti „USA Today“ skaitytojus. Visur esantis viešbučio vestibiulio laikraštis birželio 4 d. Savaitgalio leidime paskelbė viso puslapio skelbimą, kad reklamuotų naują „Netflix“ seriją. Smaližius . Skelbimai laikraščiuose, žinoma, nėra naujiena, tačiau šis konkretus skelbimas iš tikrųjų yra reklaminis skelbimas, t. Y. Reklama, parašyta redakcijos naujienų stiliumi. Skirtingai nuo „L’Oréal“ ar „Butterfingers“ ar „Excedrin“ reklamuojančio skelbimo, šis konkretus skelbimas reklamuoja suklastotą istoriją apie mutantus hibridinius kūdikius. Tiesiog pažvelk:
Ar kas nors kalba apie „USA Today“, kuris parduoda savo pagrindinį puslapį „Netflix“ už saldų dantį? pic.twitter.com/1DGgdO13HT
- Adomas Grahamas (@grahamorama) 2021 m. Birželio 6 d
Smaližius yra žavi mokslinės fantastikos pasakėčia, įkvėpta Jeffo Lemire'o DC komiksų serijos tuo pačiu pavadinimu. Serialas vyksta dešimtmetį po „The Great Crumble“, kur labai užkrečiamas maras, žinomas kaip Ligonis, sunaikino pasaulio gyventojus. Tuo pačiu metu, kai Ligoniai niokojo pasaulį, visi kūdikiai paslaptingai gimė kaip žmonių ir gyvūnų hibridai. Likę žmonės dėl viruso kaltina mišrūnus ir ima apvalinti šiuos žavius kūdikius, kad jie galėtų eksperimentuoti ir dar blogiau.
Skelbimas, žinoma, sukurtas taip, kad atrodytų kaip tikras naujienų straipsnis. Nepaisant virš antraštės kabančio žodžio reklama, tai būtinai suklaidins ir išgąsdins vyresnes kartas, kurios galbūt nėra tokios nuovokios žiniasklaidai kaip jų vaikaičiai. Tai akį traukiantis skelbimas, tačiau niekur pirmajame puslapyje neminima „Netflix“, Smaližius , arba bet kokia nuoroda į tai, kas parduodama. Švelniai tariant, tai yra mįslinga kampanija.
Reklama buvo pirmą kartą pranešė io9 , kuris kreipėsi į „Netflix“ ir „USA Today“. Jų atsakymą galima pamatyti žemiau:
Kai „io9“ kreipėsi į „Netflix“ ir paklausė jų apie šį klausimą, atstovas mums pasakė: Mes neturėsime kam pasikalbėti su šia taktika. El. Paštu atsiųstame pranešime „USA Today“ atstovas teigė, kad kampanija buvo aiškiai pažymėta reklama ir laikėsi mūsų reklamavimo gairių ir protokolų. Tose gairėse skelbimai negali būti panašūs į „USA Today“ naujienas ar pagrindinio puslapio formatą. Norėdami toliau sužinoti apie „Sweet Tooth“ skelbimus apimančio sprendimo priėmimo procesą, „io9“ taip pat tiesiogiai susisiekė su Kevinu Gentzelu, „Gannett“ / „USA Today“ rinkodaros vadovu, tačiau negavo to.
„USA Today“ jau anksčiau yra paskelbusi kaskadinių viršelių istorijas, ypač 2015 m. Su jų „Atgal į ateitį“ II proginiais dokumentais, kuriuose buvo tas pats pagrindinis puslapis, kurį Marty McFly mato filme. Tačiau „Atgal į ateitį“ franšizė yra visuotinai atpažįstama ir žymi. Drįsčiau sakyti, kad „Netflix“ Smaližius vargu ar yra vidutinio „USA Today“ skaitytojo radare.
Geriausiu atveju reklaminė reklama atrodo neatsakinga, o blogiausiu atveju - auditorijos alkio dėl netikrų naujienų kapituliacija, sustiprinanti begales interneto sąmokslo teorijų. Tai man primena tą seną bulvarinį kuokštelį „Savaitės pasaulio naujienos“ , kurios dažnai rodydavo antraštes, pavyzdžiui, „Mini undinėlė, rasta tunų žuvies sumuštinyje“ ir „Bat Boy Escape New York!“.
Daugelis kreipėsi į socialinius tinklus, norėdami atkreipti dėmesį į reklamos neatsakingumą, o kiti buvo linksmi:
Plojimai tiems, kurie tai sugalvojo #Smaližius viduje konors @USATODAY . pic.twitter.com/wVvrojT0LL
kada išėjo anastazija- Tarah Chieffi - pramogų parko ir kelionių žurnalistė (@tarahchieffi) 2021 m. Birželio 4 d
Buvau nusiminusi tai skaitydama ... dabar pykstu ant savęs @USATODAY ir @netflix Tai tik jums parodo .... skaitymas yra esminis dalykas. # REF #ReadingRainbow #Smaližius pic.twitter.com/laP6LCXXAr
- Ei, Evette (@HeyEvette) 2021 m. Birželio 4 d
Geriausias mano kada nors matytas filmo skelbimas! Įbėgo @USATODAY 4 puslapių skelbimas, kuris suvyniojo popierių. Maniau, kad tai pusvalandį tikra! https://t.co/OiC0qPjvuK pic.twitter.com/DC8WLNIYDX
- paskambink man D (@call_me_Deeee) 2021 m. Birželio 4 d
2020 m. „The Tennessean“, kurio savininkas yra Gannettas, rodė viso puslapio skelbimą, kuriame teigiama, kad islamas Našvilyje pasodino bombą. Po skelbimo skelbimo ranka rankomis, bet jokio paaiškinimo, kaip tai įvyko iš pradžių https://t.co/2rvBFi8rsH pic.twitter.com/m3QJrGMngg
- Charlesas PM (@CharlesPulliam) 2021 m. Birželio 8 d
Kiekviena diena atneša naują priežastį būti dėkingam, aš nebedirbu Gannettui pic.twitter.com/RlD7kdTXfH
- Adomas Weinsteinas (@ AdamWeinstein) 2021 m. Birželio 5 d
Vis dar nelabai galiu tuo patikėti @USATODAY leido tikrąjį popierių suvynioti į netikrą popierių apie pasaulį, kuriame žmonės augino ragus. (Tai buvo skelbimas @Smaližius „Netflix“ su kuo mažiau informacijos.) pic.twitter.com/otlNsr0bUt
Taylor Hatala ir Kindal Harris- Pat Kiernan (@ patkiernan) 2021 m. Birželio 4 d
(per „io9“, vaizdas: „screencap“ / „Twitter“)
Norite daugiau tokių istorijų? Tapk prenumeratoriumi ir palaikyk svetainę!
- Mary Sue taiko griežtą komentavimo politiką, draudžiančią asmeninius įžeidimus, tačiau tuo neapsiribojant bet kas neapykantos kurstymas ir trolis.
