Šiai 1981 m. „Lego“ rinkinių reklamai buvo suteiktas atnaujintas gyvenimas reaguojant į „Lego’s Friends“ liniją - „Lego“ produktų liniją, kuri išlieka vienintelė, aiškiai parduodama mergaitėms, su minifigūromis, kurios nesuderinamos su kitais „Lego“ gaminiais. Matyt, tai dažniausiai praėjo Rachel Giordano , trisdešimt septynerių metų gydytoja natūropatija, kuri kadaise buvo maža mergaitė, pasirodė skelbime. Moterys, kurias turėtumėte žinoti.net susekė Giordano, norėdamas ją apklausti ir atkurti nuotrauką naudodamas šiuolaikišką „Friends“ rinkinį (naujienų furgoną, kurio interjere yra ne transliavimo įranga, o makiažo kosmetika).
Tu turėtum eiti perskaityti visą jų straipsnį , kuris sieja Giordano pasakojimą apie originalaus skelbimo sukūrimą kaip vaiko modelį, taip pat žaislų rinkodaros pagal lytį aptarimą. Giordano daugelį metų neskyrė daug dėmesio „Lego“, todėl „Friends“ linija buvo šiek tiek netikėta.
1981 m., Aiškina Giordano, LEGO buvo „universalūs statybiniai rinkiniai“ ir būtent tai buvo berniukams ir mergaitėms. Žaislai turėtų skatinti kūrybiškumą. Tačiau šiais laikais atrodo, kad daug daugiau žaislų jau turi žinutes, kol vaikas net neatidaro rožinės ar mėlynos pakuotės. 1981 m. LEGO buvo paprastos ir neutralios lyčių atžvilgiu, o vaiko kūrybiškumas suteikė žinią. 2014 m. Yra atvirkščiai: žaislas perduoda žinią vaikui, o ši žinia keistai susijusi su lytimi.
Tai, ko Giordano pasigedo tarpueinančių dešimtmečių, buvo reikšmingas „Lego“ postūmis, kad auditorija būtų pakviesta į berniukų žaislus. Tai reiškė, kad jų prekės ženklas buvo mažiau susietas su abstrakčiomis idėjomis, tokiomis kaip kūryba, ir labiau su kova su ateiviais, riteriais pilyse ir kaubojais; mažiausiai moteriškų minifigūrų; faktinių vaikų pašalinimas iš jų skelbimų, kad būtų palaikomi vyresnio amžiaus vyrų balsai. „Lego“ visiškai prisideda kuriant aplinką, kurioje jų žaislai yra žaislų parduotuvėse, o ne berniukų salose. Jų bėda dabar yra ta, su kuria susiduria daugelis žaislų pramonės įmonių: jos nori didesnės mergaičių žaislų rinkos dalies.
Pastaba, sakiau didesnė. Tai yra didžiulės įmonės, turinčios gerai finansuojamus tyrimų padalinius. Jie žino, kad mergaitės perka žaislus, skirtus berniukams. Dėl to, kaip mūsų visuomenė apdovanoja vyriškumą ir menkina moteriškumą, mergaitėms yra daug lengviau įteikti vyriškumo aspektus nei berniukams, kai jos priima moteriškumo aspektus. Tai reiškia, kad linijos kompanijoms tenka vaikščioti sunkiau, nors ne mažiau bailiai: jos turi rasti būdą, kaip gaminti „Lego“ produktus mergaitėms, nesukurdamos suvokimo, kad „Legos“ yra mergaitiškas žaislas. Nes jei žaislas yra lyčių patelė, berniukų jį pirks kur kas mažiau, nei merginos pirks su vyrais susijusius žaislus.
Štai kodėl asmeniškai aš labiau gerbiu Nerf atsakymą į berniukų žaislų mergaičių rinką, nei „Lego Friends“ liniją. Nerfas pasiėmė keletą dizainų, kurie būtų tikę šalia kitų linijų, juos ryškiai nuspalvino juodai baltomis spalvomis, fuzijomis ir dangaus bliuzais, tarsi norėdami pasakyti: mes galėjome apsimesti, kad mūsų žaislai neturi lyties, sakydami, kad kamofliažas o oranžinė spalva tiesiog siejama su medžiokle, tačiau vietoj to mes sukūrėme visiškai naujus „Nerf“ ginklus, skirtus tik merginoms. Ir vardai! Kiekvienas šios eilės vardas siejasi su moterišku grožiu, širdies plakimu, mielu, simpatišku, su kova - pagrindiniu „Nerf“ žaislų žaidimo mechaniku. Belle tampa Rebelle, „Heartbreak“ tampa „Heartbreaker“ (ir ne dėl to, kad esi graži, nepastovi moteris, bet dėl to, kad turi lanką ir juo sušaudysi žmogų į širdį), „Sweet“ tampa „Sweet Revenge“ ir „Crush“ ... gerai, sutriuškinimas vis dar sutraiškytas, bet kaip ir sutriuškink savo priešus . „Rebelle“ linija sako: „Nerf“ ginklai taip pat skirti mergaitėms, ir jie gali žaisti su berniukais, kaip žaidžia berniukai.
Kita vertus, „Lego“ draugų linija nusidriekė kitame mieste nei bet kuris kitas „Lego“ rinkinys, vaizduojantis tikrąjį miesto gyvenimą. Minifigūrose yra dalių ir rankų dydžiai, neleidžiantys laikyti tų pačių daiktų, kaip ir įprastos „Lego“ minifigūros, ir sukeisti aksesuarus, tokius kaip plaukai ar galvos apdangalai. Draugai sako: mes sukūrėme naujas „Lego“ mergaitėms, nes kiti mūsų „Lego“ rinkiniai, net ir tie, kuriuose yra labai moteriškų fandomų ( Haris Poteris , pavyzdžiui), buvo skirti berniukams. Galite pasakyti, nes „Legos“ mergaitėms turi savo pasaulį ir yra fiziškai pakeičiamos nuo berniukų. Berniukai čia žaidžia. Merginos gali žaisti ten.
Ar tikėtina, kad visas šis niuansas bus pamestas mažiems vaikams? Žinoma. Bet tai nereiškia, kad neturėtume reikalauti įmonių atskaitomybės, nes joms tai tikrai neprarandama. Tai nereiškia, kad neturėtume prašyti kompanijų būti pakankamai drąsiomis, kad galėtų mesti iššūkį visuomenės stereotipams. Mes laikome juos atsakingais už daugybę kitų neetiškų, bet pelningų verslo sprendimų.
kokia diena karaliauja
Pabaigai perskaitykite visą straipsnį su daktaru Giordano „Moterys, kurias turėtumėte žinoti“ .
Ar sekate „Mary Sue“ „Twitter“ , Facebook , Tumblr , „Pinterest“ , & „Google +“ ?
