Kelno instituto mokslininkų atliktas tyrimas nustatė, kad valgant spragėsius, kino žiūrovai yra bent šiek tiek apsaugoti nuo reklamos - pavyzdžiui, tų nuostabių reklamų, kurias priversti žiūrėti prieš prasidedant filmui. Ačiū, kad žiūrėjote „Regal FirstLook my tuchus“. Ne taip, kaip aš turiu pasirinkimą, Regalai .
Tyrimo, paskelbto „Journal of Consumer Psychology“, idėja yra ta, kad kai tik išgirstame naują pavadinimą, mūsų liežuvis nesąmoningai praktikuoja jo tarimą, ir taip reklamos sugeba įspausti prekės ženklus į mūsų smegenis. Bet jei mes valgome spragėsius, mūsų burna jau juda, todėl tas procesas nutrūksta. Tyrėjai pakvietė 96 žmones - pusė jų gavo nemokamą spragintus kukurūzus, pusė - tik mažą cukraus kubelį, kuris iškart ištirpo burnoje, vargšai vaikinai - pasižiūrėti komercinių / filmų derinių. Skelbimai neturi jokio psichologinio poveikio spragintų kukurūzų grupei, tačiau cukraus kubelių grupė jautė šiltus, neaiškius jausmus kokso ar „Toyota“ ar bet kokių skelbimų atžvilgiu.
Sako tyrinėtojas Sascha Topolinski :
Kasdienė popkornų valgymo veikla privertė dalyvius pasireikšti imunitetu nuo paplitusio reklamos poveikio ... Ši išvada rodo, kad saldainių pardavimas kino teatruose iš tikrųjų kenkia reklamos poveikiui, o tai prieštarauja dabartinėms rinkodaros strategijoms. Ateityje, reklamuodami naują prekės ženklą, reklamos klientai gali apsvarstyti bandymą užkirsti kelią saldainių pardavimui prieš pagrindinį filmą.
Erelio akimis skaitytojai pastebės, kad Topokinskis sakė, kad saldainiai, o ne spragėsiai, ir kad jei vien kramtymas nutraukia reklamos sirenos skambutį, žmonės turėtų galėti valgyti bet ką, net kramtyti gumą ir gauti tą patį efektą.
Jūs klystate. Aš turiu omenyje, kad jūs techniškai, moksliškai teisus, bet klystate ir tokiu esminiu lygmeniu, kad tai kelia tikėjimą. Nes nėra geresnio kino teatro užkandžio nei spragėsių. Nachosas? perspektyva . Dešrainiai? Prašau . Jaunesniojo kalyklos gal būt , bet geriausia kartu su spragintais kukurūzais. Aš paprastai esu taikus žmogus, bet prisiekiu, kad kovosiu su tavimi šiuo klausimu. Tai garbės reikalas.
Taip pat: jei reklamuotojai kada nors įtikins kino teatrus nustoti pardavinėti užkandžius, aš riaušes. Kas su manimi?
(per: globėjas )
Ar sekate „Mary Sue“ „Twitter“ , Facebook , Tumblr , „Pinterest“ , & „Google +“ ?
